Cztery największe południowokoreańskie firmy rozrywkowe – HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment i YG Entertainment – realizują plany utworzenia spółki joint venture, której celem jest organizacja międzynarodowego festiwalu muzycznego. Posunięcie to oznacza znaczącą zmianę w globalnej strategii branży K-popowej.
Według raportu opublikowanego 16 kwietnia przez Business Post, cztery firmy złożyły niedawno wniosek o połączenie przedsiębiorstw do Koreańskiej Komisji ds. Uczciwego Handlu w ramach procesu tworzenia nowej korporacji zajmującej się planowaniem koncertów i produkcją festiwali.
Zgłoszenie jest wymagane, ponieważ firma HYBE została zaklasyfikowana jako część dużego konglomeratu, którego aktywa przekraczają 5 bilionów KRW (około 3,4 mld USD), natomiast SM Entertainment jest powiązana z grupą Kakao, która również została uznana za dużą grupę kapitałową. Chociaż organ regulacyjny nie potwierdził konkretnych zgłoszeń, stwierdził, że terminy rozpatrzenia spraw różnią się w zależności od szczegółów każdego przypadku.
Równe partnerstwo i globalne ambicje
Planowane wspólne przedsięwzięcie będzie finansowane w równych częściach przez cztery firmy. Kluczowe szczegóły dotyczące zarządzania, takie jak wybór dyrektora generalnego i struktura zarządu, nie zostały jeszcze ostatecznie ustalone. Oczekuje się, że nowy podmiot odegra kluczową rolę w realizacji projektu „Fanomenon”.
Nazwa „Fanomenon”, będąca połączeniem słów „fan” i „fenomen”, odzwierciedla ideę wielkiego ruchu kulturowego napędzanego przez globalną społeczność fanów. Projekt jest prowadzony przez Park Jin Younga, znanego jako J.Y. Park, który pełni funkcję przewodniczącego Komitetu ds. Wymiany Kultury Popularnej. Po raz pierwszy przedstawił tę koncepcję podczas ceremonii inauguracyjnej komitetu, która odbyła się 1 października 2025 r. w KINTEX w Goyang.
W tamtym czasie J.Y. Park przedstawił ambitny plan działania. Po około dwóch latach przygotowań festiwal ma zadebiutować w Korei Południowej w grudniu 2027 roku jako coroczna wielka impreza z udziałem artystów ze wszystkich czterech agencji. Od maja 2028 roku planowane jest rozszerzenie festiwalu na globalną trasę koncertową obejmującą największe miasta na całym świecie.
Cel wykraczający poza Coachellę
J.Y. Park przedstawił „Fanomenon” jako festiwal, który ma przewyższyć znane na całym świecie wydarzenia, takie jak „Coachella Valley Music and Arts Festival”. Jego wizja obejmuje stworzenie światowej klasy platformy do prezentacji K-popu oraz ustanowienie flagowej marki kulturowej dla Korei Południowej.
Inicjatywa ta jest zgodna z kierunkiem polityki kulturalnej administracji kierowanej przez Lee Jae Myunga, która kładzie nacisk na rozwój kultury K-pop jako kluczowego motoru przyszłego wzrostu. Rząd wspiera model partnerstwa publiczno-prywatnego, który zachęca do kreatywności, jednocześnie ograniczając bezpośrednią interwencję, co często określa się jako zasadę „arm’s length”.
Rozwój modelu biznesowego K-popu
Na całym świecie duże festiwale, takie jak „Lollapalooza” w Stanach Zjednoczonych, „Glastonbury Festival” w Wielkiej Brytanii czy „Fuji Rock Festival” w Japonii, stały się kluczowymi atutami kulturowymi, które napędzają turystykę i wzmacniają wizerunek miast.
Oczekuje się, że „Fanomenon” pójdzie podobną drogą, ale z większym naciskiem na udział fanów. Wykraczając poza tradycyjne struktury przychodów oparte na koncertach, projekt ten może stanowić punkt zwrotny dla branży K-popu, przekształcając ją w globalny ekosystem festiwalowy skupiony wokół fanów.
Źródło: (1)
Edytor: YuliaNa
