Reed Hastings, dyrektor generalny Netflix, globalnej firmy zajmującej się strumieniowaniem wideo online, wypowiedział się na ten temat, gdy ogłosił swój plan wejścia na rynek koreański w 2015 roku.
„Dopilnujemy, aby koreańscy konsumenci korzystali z serwisu Netflix w celu uzyskania dostępu do filmów i programów telewizyjnych w dowolnym miejscu i czasie.”
7 stycznia następnego roku Netflix uruchomił swoją pierwszą usługę w Korei. Pięć lat później historia Hastingsa stała się rzeczywistością. Wiele osób lubi oglądać filmy i seriale w serwisie Netflix. Liczba płatnych abonentów w Korei wynosi obecnie 3,62 miliona. Liczba ta wzrosła 45 razy z 80 000 w pierwszym roku. Różnorodność i wygoda przeglądania różnych treści ze 190 krajów za 12 000 KRW miesięcznie (na podstawie poziomu subskrypcji).
Branża treści w Korei Południowej stoi w obliczu poważnych zmian. Coraz więcej treści koreańskich zyskuje popularność na całym świecie, ponieważ są one publikowane za pośrednictwem serwisu Netflix w wielu krajach, a nie tylko zyskują uznanie w krajach azjatyckich. Firmy produkcyjne z Korei Południowej aktywnie współpracują z Netflix. Z drugiej strony tradycyjne platformy, takie jak kina i nadawcy naziemni, przeżywają kryzys z powodu gwałtownego wzrostu liczby użytkowników OTT.
Netflix zainwestował łącznie 770 miliardów KRW (701 738 422 USD) i uruchomił ogromny plan. W ubiegłym roku zainwestował 333,1 mld KRW (303 570 218,66 USD), czyli o 34,3 procent więcej niż w 2019 roku. To ponad 22 razy więcej niż kwota inwestycji (15 mld KRW) dokonana w pierwszym roku. W rezultacie Netflix dostarczył w środę łącznie 4536 tytułów w Korei.
Najważniejszym celem Netflix jest produkcja oryginalnych treści koreańskich. W ciągu ostatnich pięciu lat wyprodukowali około 70 filmów i aktywnie realizowali strategię lokalizacyjną. W 2017 roku firma zainwestowała 60 miliardów KRW w produkcję filmu „Okja” reżysera Bong Joon Ho, a następnie serii arcydzieł, takich jak „Kingdom” (20 miliardów KRW) w latach 2019-2020 i „Sweet Home” (30 miliardów KRW) w zeszłym miesiącu. Urzędnik Netflix powiedział:
„Nieustannie szukamy sposobów współpracy z koreańskimi twórcami w celu wprowadzenia różnych koreańskich treści do wydania światu.”
Istnieją również koreańskie seriale, które zyskują popularność na całym świecie. „Crash Landing on You” znalazł się na szczycie list przebojów w Japonii w zeszłym roku. „Kingdom” wywołało szał na K-zombie w Stanach Zjednoczonych i Europie, a „Sweet Home” zajęło trzecie miejsce na globalnej liście Netflix wkrótce po premierze.
Netflix to także nowa szansa dla koreańskich firm produkcyjnych. Zamiast eksportować utwory według kraju, można je wprowadzić do 190 krajów, w których świadczona jest usługa Netflix. Netflix obsługuje koszty produkcji na dużą skalę i nie ma ograniczeń dotyczących materiału ani ekspresji, więc firmy produkcyjne mogą radzić sobie z różnymi historiami, takimi jak zombie i potwory. Urzędnik z Netflix powiedział:
„Efekt falowania eksportu treści jest wyraźnie widoczny.”
Dzięki temu niektórzy twierdzą, że co tydzień w serwisie Netflix prezentowanych jest ponad 80-100 koreańskich scenariuszy produkcji.
Wraz z pojawieniem się potężnej platformy, kryzys tradycyjnych platform nabiera tempa. Wpłynęło to bezpośrednio na kina i nadawców naziemnych. To dlatego, że seria koreańskich filmów, takich jak „The Call” i „What Happened to Mr. Cha?” są wyświetlane tylko w serwisie Netflix i nie trafiają do kin.
Zjawisko „przechodzenia na sieć bezprzewodową” jest również powszechne, ponieważ coraz więcej gospodarstw domowych nie ma w domu telewizorów lub zrezygnowało z telewizji kablowej, aby korzystać z usługi OTT. Coraz więcej producentów zleconych na zewnątrz próbuje współpracować z Netflixem, a nie z nadawcami naziemnymi, przy wydawaniu dram. Won Jong Won, profesor nadawania gazet na Uniwersytecie Soonchunhyang, wyjaśnił:
„Aby emitować dramy na antenie naziemnej, trudno jest tym firmom produkcyjnym uzyskać czas największej oglądalności i obsadzić popularnych aktorów, ale teraz wiele firm produkcyjnych wybiera Netflix, ponieważ nie ma takich trudności.”
Oczekuje się, że wpływ Netflix na krajową branżę treści będzie dalej wzrastał. Netflix założył osobną korporację o nazwie Netflix Entertainment Korea we wrześniu ubiegłego roku. Od marca będzie również prowadzić studio tworzenia treści.
Źródło: 1
Edytor: Grazia
